Para la afición del Real Madrid será extraño no ver a su equipo vestido de blanco en el partido contra el Barcelona del próximo domingo (14 horas), debido que el club decidió estrenar la playera negra, el cuarto uniforme para esta temporada. El partido inaugural fue visto por 11 millones de personas a través de TF1, tan solo un millón por debajo del debut de la selección masculina en Rusia 2018. Según publicaba Le Parisien, tras esa victoria ante Corea del Sur (4-0), la publicidad se encareció un 60% pasando de 73.000 euros por bloque de 30 segundos a 116.000. Tan solo dos semanas después, en el gran duelo de cuartos de final ante Estados Unidos, se situaba el último gran récord con un 51% de share. El vídeo se ha viralizado y roza los 2 millones de visitas. En el caso del Barça, por ejemplo, Nike paga 33 millones de euros aproximadamente por el patrocinio de la equipación, pero a esta cifra hay que añadir otros 20 millones anuales en concepto de royalties por la explotación de las tiendas del club y el suministro de productos a terceros, que en realidad genera un negocio de cerca de 50 millones de euros.
Nos pareció tal injusticia que pedimos una hoja de reclamaciones para que quedara constancia de la queja. El conjunto presidido por Florentino Pérez ha abierto una tienda oficial en el número 114 de Las Ramblas de Barcelona, uno de los enclaves turísticos de la capital catalana y a escasos metros de sendos establecimientos de Nike y del FC Barcelona. El punto de venta ocupa 150 metros cuadrados distribuidos en dos plantas y abrió sus puertas hace unas semanas, según explican los trabajadores. Las prendas estarán a la venta desde viernes en las tiendas on line del Real Madrid, las dos marcas y la tienda Adidas de la Gran Vía madrileña. El establecimiento de la calle Goya acabó cerrando, pero después se abrió un nuevo punto de venta en la calle Arenal. En la entrada del establecimiento se encuentra una réplica del estadio Santiago Bernabéu y de la Champions League, mientras que la oferta es la habitual: equipaciones, todo tipo de prendas de vestir del Real Madrid y otros productos oficiales.
Según nota publicación del Diario As de España, el uniforme forma parte de una nueva colección diseñada por Adidas para conmemorar el 120 aniversario de la fundación del club blanco, que se cumplió el pasado 6 de marzo. Tras pasar por Nike, Polar, Cube Bikes y Amer Sports, el directivo se incorporó a la multinacional alemana en septiembre de 2010. Fue a finales de 2012 cuando lo nombraron responsable del negocio comercial del club blanco y desde el año pasado ya ostenta el cargo de director. No se descartan nuevas aperturas en el corto o medio plazo, ya que en la memoria económica del Real Madrid correspondiente a la temporada 2013-2014 se asegura que «de la mano de la multinacional alemana se sigue trabajando en la ampliación y desarrollo del portafolio de productos oficiales del club, así como en la expansión de la red de tiendas oficiales del Real Madrid».
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