Si buscas una equipación para practicar tus propias jugadas, elige nuestras camisetas de nivel profesional. Los motivos del cambio se desconocen, aunque lo cierto es que la distancia entre los tres puntos de venta apenas era de un kilómetro y medio, un nivel de concentración incluso superior al del FC Barcelona en esta misma zona de la ciudad, que es por la que circula el mayor volumen de turistas cada día. El negocio total generado por esta actividad se estima en más de 50 millones de euros anuales, si bien el anterior modelo de gestión hacía que los blancos sólo se anotaran el fee que cobraba por la licencia de marca, con 24,39 millones de euros en 2018-2019. Ahora se anotará todos los ingresos, si bien la dirección dejaba claro que “no tendrá un efecto significativo sobre el resultado neto derivado del acuerdo”, pues a un mayor apunte de ingresos se le añaden también los gastos.
En cualquier caso, el objetivo de la dirección es no bajar de 150 millones de euros anuales entre el fee del patrocinador y los ingresos del retail. Este último negocio creció un 5% 2017-2018, hasta 26,47 millones de euros, aunque está por ver cómo impactará el repliegue a pie de calle en Barcelona y también en Qatar. Y lo hace a las puertas de la firma de un nuevo acuerdo de patrocinio con Adidas que también afectará a este negocio. El FC Barcelona es un club global y, de acuerdo a esa vocación universal, inaugurará este próximo jueves 1 de diciembre la que será su primera ‘Barça Store’ en Madrid. Adidas había llegado un acuerdo con la empresa Fanatics para explotar las tiendas físicas y la tienda online. Al igual que la tienda oficial que el Real Madrid abrió en Las Ramblas, el futuro establecimiento de la calle Ferran es una franquicia gestionada por la empresa JLK, especializada en retail y licencias.
Actualmente la compañía germana tiene una filial específica para gestionar esta actividad, aunque en la entidad presidida por Florentino Pérez tampoco verían con malos ojos recuperar un mayor control sobre sus licencias igual que han hecho muchos de sus rivales. Por el contrario, sí se mantienen las tres tiendas en México que ha abierto estos últimos años junto al Grupo Martí, que es el mayor distribuidor de artículos deportivos en el país. En fechas recientes los propios gerentes del grupo de México declaraban que «de todos los equipos internacionales que la compañía vende online los de más éxito y de mejores récords en ventas son los del F.C. Además, desde comienzos de 2018 también tiene una tienda en la Terminal 2 del Aeropuerto de Barcelona-El Prat, en este caso gestionada por el grupo de servicios al viajero Áreas. Ahora bien, a diferencia de la operación entre FC Barcelona y Nike, el Madrid no absorbería todo el personal encargado de este negocio. De momento, camisetas futbol 2023 la compañía alemana y el franquiciado con el que ha desarrollado su retail en este mercado han decidido recortar la oferta y rebajar de tres a dos el número de establecimientos oficiales en la zona más turística.